B站策划了一片“粉色瓜田”，一秒火出圈！

（文章来自黑猫会公众号）

(资料图)

随着互联网的迅速崛起和年轻人消费能力的提升，抢占年轻用户消费心智、探索品牌年轻化之路，成为各大品牌基本和长期坚持的战略。

如今有一个IP的热度也可以说是高居不下，甚至已经成为了当代年轻人的聚集地，那就是哔哩哔哩（B站）。

用户的不断增多，B站近两年也开始丰富起了自己的活动，线上晚会频频出圈，除此以外，还将线上内容搬到线下，让年轻人穿梭于虚拟和现实之间，获得虚拟世界的真实体验感。

今天猫妹妹就带你们来看看B站的一系列活动，看看能学到哪些灵感？

B站线下瓜田

都说夏天的仪式感是从吃瓜开始的。B站作为电子「瓜」田，一直为用户提供各类趣味好瓜，如影视深度解读、影视文化、剧情细节放大镜等等，都是由B站影视区的瓜农UP主生产的。

于是B站就在线上发起「吃瓜」专场，联动多个影视UP主打造电子「瓜」田，而线下B站还为群众们在上海TX淮海中心打造了一片真·粉色·瓜田，请各位吃瓜群众来吃「超级影视好瓜」。

B站将粉色作为品牌的主色调，寓意着喜欢二次元的人差不多都有一颗少女心。而B站在打造这片电子瓜田时也注入醒目的品牌主色调，一眼望去皆是浪漫的粉色，用线下打卡场地绘制品牌特色名片，以此加深用户的品牌印象。

同时将“吃真西瓜”与“吃电子瓜”做一个巧妙结合，又联系到年轻人具有的吃瓜属性，现场免费请大会员们吃瓜，非大会员只要上B站带话题#这些年在B站吃过的好瓜#发布动态，也能免费拥有大西瓜。新颖的创意形式吸引用户眼球，也引得众多吃瓜群众纷纷前来实地打卡吃瓜。

提供的免费吃瓜福利和瓜瓜乐玩法，以及瓜田中随机刷新的神秘瓜农（罗翔老师、小片片说大片、三代鹿人、电影最TOP、二二酸酸、最上川下山、啊粥粥啊粥、吸奇侠、大喜唠嗑家、银屏系漫游指南、香芹又青了等影视区知名UP主），都是精准吸引不同类别用户的有效活动手段。

B站洞察用户「吃瓜」的观影属性，以「瓜田」作为创意进行趣味延展，并将其实体化以线下活动形式呈现，在扩大活动声量同时也将B站电子「瓜」田的心智打入用户心中。

无论是真正的路人群众，还是资深的B站用户，都能够在这片粉色瓜田里获取自己的心仪之物、偶遇自己的想见之人。

bilibili集势夜

哔哩哔哩与南京路步行街破圈联手打造“bilibili集势夜”主题公园，一边是中国四大商业步行街之一，另一边是国内领先的年轻人文化社区，这无疑是一场仲夏夜最嗨的集势夜。

在主题乐园内看到，一个由四面LED液晶屏组成的IP轮播点尤为亮眼。B站将平台内超过100个知名国创、番剧、纪录片、动画、漫画内容在现场进行全方位实体化还原，吸引粉丝打卡拍照。

活动期间，B站在南京路步行街区域内集中展现100多个广受年轻人喜爱的IP形象，通过打卡展示、互动游玩以及舞台表演等多种形式将线上内容与线下实体商业相结合。

旨在通过线上平台联合实体商业，探索文化赋能促进消费增长，吸引年轻人进行线下消费，引领新消费潮流的新模式。

近年来有不少品牌凭借年轻化营销出圈，它们或靠更出众的颜值，或靠更新奇的玩法，但都离不开对年轻消费群体的深入洞察，更离不开品牌对“坚持与创新”的精准把控。

从B站的用户画像分析，该平台本身就是年轻用户的聚集地。品牌虽然因此省却了年轻化之路，但要想打动这些年轻人、抢占用户心智，就得不断解锁年轻化新玩法。

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